Продвижение сайтов

Продвижение сайта – это комплекс услуг, направленных на популяризацию целевого ресурса. Работы проводятся силами компетентных специалистов, носят постоянный характер.

Для чего нужно продвижение?

Продвижение сайта позволяет добиться следующих результатов.

  • Повышение привлекательности бренда. Посредством продвижения Вашего сайта можно популяризовать целевую услугу или продукт. Это особенно актуально для молодых фирм, выходящих на рынок.

  • Рост лояльности. Продвижение сайта поможет увеличить лояльность аудитории. С его помощью повышается интенсивность информационного воздействия, расширяются возможности рекламных компаний.

  • Увеличение объемов продаж. Услуги по продвижению способствуют привлечению новых клиентов из различных источников. Грамотная раскрутка способна поднять показатели посещаемости на 200 и даже 1000%.

  • Влияние на рынок. Продвижение и раскрутка сайтов повышает их статусность. Наиболее популярные ресурсы оказывают существенное влияние на рынок, задают актуальные тренды, корректируют ценообразование.

  • Снижение финансовых расходов. Продвижение сайта компании – действенный и доступный способ раскрутки бизнеса. Он требует умеренных вложений, гарантирует достижение результата.

Эффективное продвижение сайтов доступно любой организации. Воспользоваться услугой могут компании, осуществляющие торговую деятельность, разработку программных продуктов, выполнение различных работ.

Способы продвижения

Продвижение сайтов в интернете осуществляется различными способами. Каждый из них обладает собственными особенностями, заслуживает отдельного рассмотрения.

Поисковая оптимизация

SEO-продвижение сайта, направленное на получение высоких позиций в поисковой выдаче. В рамках SEO-продвижения сайта компании собирается пул запросов из ТОПов Яндекса и Гугла. На основе полученной информации формируется контент, публикуемый на сайте.

Выделяют несколько категорий запросов:

  • брендовые запросы;

  • брендовые запросы с указанием конкурента;

  • продающие запросы, связанные с покупкой или заказом услуг;

  • запросы, связанные с отзывами или обзорами;

  • общие информационные запросы.

При выборе стратегии продвижения выполняется анализ конкурентов. При этом учитываются фильтры поисковых систем и потребности целевой аудитории. В результате формируются развернутые ТЗ на основе которых и создается контент.

Успех поискового продвижения зависит от следующих факторов:

  • грамотность подбора ключевых слов в семантическом ядре;

  • качество оптимизации сайта;

  • актуальность системы управления сайтом;

  • качество подготавливаемого контента в плане уникальности, заспамленности и прочих показателей;

  • проработанность структуры сайта.

Обеспечить эффективное SEO-продвижение может только команда специалистов. Участие экспертов из различных сфер (копирайтеры, программисты, аналитики и пр.) способствует комплексному решению поставленных задач, позволяет учесть все технические нюансы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама также является эффективным способом раскрутки сайта. Она выводит ресурс в поисковую выдачу, минуя рейтинговые алгоритмы. Подобная возможность предоставляется за определенную плату. Последняя зависит от популярности запроса, по которому осуществляется раскрутка.

При работе в России и странах СНГ используются две площадки контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads. Обе относятся к соответствующим поисковым системам, позволяют быстро заказать продвижение путем публикации контекстных объявлений.

ВАЖНО! Настройка контекстной рекламы требует должной внимательности. Введение некорректных значений или ключевых слов приведет к расходованию рекламного бюджета без видимого эффекта.

Контекстно-медийные сети

Контекстно-медийные сети представлены группой ресурсов, в рамках которых публикуются объявления от рекламодателей. В отличие от контекстной рекламы, информация размещается не в поиске, а на страницах частных сайтов. Чем популярнее ресурс, тем выше эффективность объявлений, выложенных на нем.

Наиболее востребованными контекстными сетями являются KMC от Google и РСЯ от Яндекса. Они принимают в пул только проверенные сайты, следят за соблюдением правил площадки.

Медийная реклама

Медийная реклама предполагает продвижение и раскрутку сайтов путем публикации рекламного материала в виде баннеров или видео. В данном случае отсутствует посредник (администрация сети) – рекламодатель договаривается с владельцем сайта напрямую.

Медийное продвижение подразумевает сотрудничество с крупными порталами, генерирующими большой трафик. Его нецелесообразно использовать на мелких сайтах с малой аудиторией.

Работа с отраслевыми агрегаторами

Обеспечить эффективное продвижение поможет взаимодействие с прайс-агрегаторами. Это специальные ресурсы, предоставляющие сведения о товарах и услугах. Наиболее яркими представителями подобных площадок являются Яндекс.Маркет, Beru.ru, Goods.ru и пр.

Использование прайс-агрегаторов оптимально при продвижении интернет-магазинов. Такая раскрутка требует внимания к критическим индикаторам оптимизации, не предполагает скрупулезной настройки ресурса.

SMM-продвижение

Продвижение посредством SMM завязано на использовании социальных сетей в качестве основного источника трафика. С учетом интенсивного развития данного сегмента раскрутка приносит свои плоды уже в первую неделю.

Продвижение в социальных сетях предполагает работу в несколько этапов.

  • Анализ текущей ситуации, получение дополнительных сведений о ресурсе, который планируется продвигать.

  • Разработка эффективной стратегии продвижения, обеспечивающей достижение желаемых показателей;

  • Создание представительства ресурса в социальной сети. Проведение работ по улучшению коммерческих факторов.

  • Подготовка полезного контента, включающего видео, текстовые и графические материалы. Публикация информации на странице.

  • Проведение всевозможных активностей, направленных на привлечение аудитории. Организация конкурсов, викторин и рекламных акций.

Во время SMM-продвижения ведется работа с целевыми группами пользователей. За это отвечают администраторы пабликов. Они учитывают потребности аудитории, современные тенденции, особенности продвигаемого бренда, товара или услуги. Не последнее значение имеет специфика социальной сети, в рамках которой осуществляется раскрутка.

ВАЖНО! Продвижение в социальных сетях должно выполняться со знанием дела. Использование спорных (непопулярных) решений испортит имидж компании, приведет к финансовым и временным потерям.

Использование видеохостингов

Популярные видеохостинги (YouTube, RuTube) являются отличным источником трафика. Публикация интересного видео привлечет немало посетителей на сайт. Выкладываемые ролики могут содержать различную информацию.

  • Видео производственных операций. Рассказ о том, как предприятие изготавливает реализуемую продукцию, какие технологии и материалы используются в процессе.

  • Обзор товаров собственного производства или изделий от партнеров. Рекомендации по подбору того или иного продукта.

  • Развлекательный контент, продвигающий услуги по организации праздников.

  • Новости, содержащие информацию о сайте компании.

На видеохостингах можно не только выкладывать ролики. При необходимости осуществляется оплата рекламных интеграций на каналах известных блогеров. Такая реклама обходится дорого, однако обладает максимальной эффективностью.

Организация e-mail-рассылки

Старый инструмент, еще не утративший актуальность. Рассылка поможет рассказать о новых акциях, проинформирует о поступлении товара и предоставлении особых условий сотрудничества.

Использование новостных агрегаторов

Работа с новостными агрегаторами повторяет алгоритмы взаимодействия с прочими агрегирующими площадками. Для эффективной выдачи в новостных блоках Яндекса и Гугла сайт должен публиковать по-настоящему стоящую информацию. При этом контент обязан быть уникальным, содержать полезные сведения для целевой аудитории.

ВАЖНО! Особое условие – наличие на целевом ресурсе специального новостного блока. Он связывает сайт с площадкой агрегатора, информирует его о появлении новых публикаций.

Размещение отзывов

Корректная работа с отзывами позволит привлечь дополнительную аудиторию. Положительные отклики о компании мотивируют перейти на ее сайт и ознакомиться с имеющимися предложениями. Важно, чтобы отзывы были написаны в естественной манере, не содержали сложных оборотов и излишнего рекламного подтекста.

ВАЖНО! Работу с отзывами следует поручать опытному копирайтеру, разбирающемуся в теме. Он учтет параметры организации, затронет вопросы, волнующие пользователей. Такая информация вызывает наибольшее доверие, производит максимальный эффект.

Не стоит использовать отзывы чрезмерно. Исключительно положительные фидбеки могут натолкнуть читателя на мысль об их недостоверности.

Тенденции 2021 года

Алгоритмы продвижения сайтов периодически изменяются. Регулярно появляются факторы, влияющие на эффективность раскрутки ресурса. Задача специалиста – отслеживать современные тенденции, использовать оптимальные инструменты для достижения наилучших показателей.

Работа с Яндексом

По состоянию на 2021 год работа с популярнейшим российским поисковиком требует учета следующих аспектов.

  • Внедрение алгоритма YATI. Новый поисковый алгоритм призван учитывать пожелания и потребности пользователей. Он анализирует контент на ассоциативность, предъявляет повышенные требования к релевантности публикуемого материала.

  • Борьба с накрутками. Поисковой алгоритм выполняет более жесткий анализ ресурсов на предмет накрутки. Это усложняет продвижение «молодых» сайтов, накладывает ограничения на использование определенных методик.

  • Подтверждение экспертизы. Яндекс реализует аналог YMYL/EAT, что может привести к просадке позиций у «старых» сайтов.

При этом Яндекс активно продвигает собственные площадки, что позволяет говорить о росте их роли в раскрутке.

Многие способы раскрутки, используемые в прошлом году, продолжают сохранять актуальность.

  • оптимизация ссылочного профиля за счет использования частных сетей;

  • применение доменных имен популярных сайтов, доступных для регистрации из-за несвоевременного продления;

  • наращивание ссылочной массы на проверенных ресурсах c внушительной посещаемостью.

Особое внимание уделяется ведению блога. Поисковой алгоритм положительно оценивает регулярную публикацию информации, позволяет добиться лучших позиций при большом объеме полезного контента.

Сохраняется востребованность работы с агрегаторами, маркетплейсами и прочими сервисами Яндекса. Они занимают лидирующие места в поисковой выдаче, являются прекрасным источником трафика.

Работа с Google

Американская поисковая система продолжает делать упор на простые и функциональные сайты. Она уделяет особое внимание факторам ранжирования ЕАТ, предъявляет высокие требования к авторитетности ресурсов.

ВАЖНО! Регулярные апдейты поисковых алгоритмов заставляют пристально следить за ситуацией. Нередки случаи, когда лидеры выдачи меняются в полном составе из-за введения тех или иных изменений.

По мнению специалистов Гугл, современный корпоративный сайт должен содержать следующие сведения.

  • Общая информация, формирующая первичное представление о компании.

  • Сведения о сотрудниках. Приветствуется наличие личных фотографий, рассказ об имеющихся специальностях и коллективной работе.

  • Данные о концепциях и миссии организации.

Многие специалисты ждут введения оценки качества сайтов Web Vitals. Наряду с общепринятыми показателями, отвечающими за успех продвижения, будет учитываться удобство эксплуатации ресурса и широкий спектр поведенческих факторов.

Активную популярность набирает голосовой поиск, что существенно повышает требования к публикуемому контенту. Специалистам придется уделять больше внимания заголовкам, микроразметке, структуре и общей оптимизации. В отдельных случаях потребуется применение нестандартных решений, обеспечивающих эффективную работу сайта.

ВАЖНО! Доля голосовых запросов на мобильных устройствах перевалила за 50% от общего числа. Показатель продолжает расти, в ближайшие 1 – 2 года приблизится к 80 – 85%.

Требования к основному контенту остаются неизменными: достоверность, экспертность и авторитетность. Размещаемые материалы не должны содержать «воды». Их следует оформлять надлежащим образом, используя заголовки, подзаголовки и маркированные списки.

ВАЖНО! Для получения хороших позиций по голосовым запросам рекомендуется интеграция блоков «вопрос-ответ». Они содержат текстовую интерпретацию голосового запроса, позволяют предоставить исчерпывающее решение для конкретной задачи.

Публикуемые статьи должны быть разбавлены фото- и видеоматериалами. Обязательно указание автора контента, а также даты публикации.

К техническому состоянию сайта не должно быть вопросов. Ресурс обязан быстро и стабильно работать на любых устройствах.

2021 год показал, что Гугл продолжает делать ставку на сайты для людей, не перегруженные информацией и функционалом. В лидерах практичные и авторитетные ресурсы, предлагающие качественный и полезный контент.

Тренды в онлайн-торговле

Тенденции в торговле во многом продиктованы сложившейся ситуацией. Продолжающаяся пандемия сформировала внушительный запрос на удаленные покупки, повысила рентабельность многих направлений бизнеса.

Для привлечения максимального количества покупателей стоит следовать современным трендам по оформлению магазина.

  • Создание изометрических моделей. В каталоге должны присутствовать 3D-модели товаров, вращаемые в различном направлении. Это позволяет составить полное представление о продукции, увеличивает вовлеченность покупателя в процедуру подбора.

  • Быстрая и удобная ОС. Связь с представителем магазина не должна вызывать затруднений. Для ее организации рекомендуется использовать онлайн-чаты, кнопки для запроса обратного звонка и прочий инструментарий. Чем больше способов связи предусмотрено в интернет-магазине, тем лучше.

  • Бесконтактная доставка. Приветствуется наличие защищенной доставки, исключающей контакт с курьером. В регионах с плохой эпидемиологической ситуацией данный способ передачи продукции является единственно возможным.

  • Поддержка различных способов оплаты. Положительное влияние на продвижение ресурса окажет работа с различными платежными системами. Это способствует расширению аудитории и получению положительной оценки со стороны поисковых алгоритмов.

  • Наличие отзывов. Возможность знакомства с мнением покупателей положительно воспринимается посетителями и поисковыми системами.

Для более эффективной работы с отзывами рекомендуется добавить рейтинговые оценки.

Поведенческие факторы

Отслеживание поведенческих факторов сохраняет свою актуальность в этом и следующем году. При оценке действий пользователей на страницах учитываются следующие параметры:

  • время, проведенное на сайте;

  • количество отказов;

  • интенсивность использования внутренних ссылок;

  • применение адресной строки браузера для перехода на целевую страницу;

  • интервал времени, в течение которого пользователь вернулся на страницу поиска.

Для улучшения имеющихся показателей рекомендуется обеспечить удобство эксплуатации ресурса, его качественное наполнение и высокую скорость работы.

Общие рекомендации по развитию сайта в 2021 – 2022 году

Для эффективного наращивания позиций в текущем и следующем году стоит придерживаться следующих рекомендаций.

  • Адаптация к алгоритму YATI. Внедрение новых поисковых алгоритмов – устойчивый тренд, заданный Яндексом. Адаптация под актуальные механизмы поиска позволит получить высокие места в выдаче, сократит расходы на раскрутку и оптимизацию.

  • Удаление «мусорного» контента. Информация, не представляющая ценности для пользователей, должна быть удалена со страниц сайта. Ее сохранение приведет к появлению метки «недостаточно качественная страница». Это существенно ухудшит позиции ресурса.

  • Проведение аудита скорости загрузки страниц. Технические показатели сайта также учитываются при ранжировании. Малая скорость загрузки не позволит площадке занять лидирующие места, даже если на ней размещен качественный контент. Регулярные проверочные мероприятия помогут своевременно выявить проблемы и исправить их. Поддержание скорости загрузки на требуемом уровне исключит просадку по позициям, обеспечит их планомерный рост при добавлении новых материалов.

  • Работа с Яндекс.Турбо. В рамках Яндекс.Турбо организуются особые версии страниц, обладающие мгновенной скоростью загрузки. Они формируются и кэшируются в сервисе Яндекса, являются альтернативным решением для людей с низкоскоростным интернетом. Использовать Яндекс.Турбо можно в коммерческом и частном проекте. Платформа не накладывает ограничений, связанных с формой организации собственника ресурса.

  • Упор на ЕАТ. ЕАТ – это экспертность, авторитетность и достоверность. Три ключевые параметра, учитываемые алгоритмами Гугл при ранжировании. Предлагаемый пользователям контент должен быть полезным и актуальным. При этом не стоит забывать об уникальности.

  • Публикация видео. Наличие соответствующих видеоматериалов также учитывается при ранжировании. Их можно загружать на собственный сервер или использовать хостинг YouTube. Второй вариант более предпочтителен. Он позволит сэкономить дисковое пространство и расширить аудиторию.

Учитывая современные тренды, можно добиться прекрасных результатов и существенно сэкономить на продвижении, главное, действовать быстро и профессионально.

В качестве дополнительных рекомендаций стоит посоветовать работу со всеми инструментами, предлагаемыми поисковыми системами. Они упрощают настройку ресурса согласно требованиям алгоритмов, способствуют выявлению критических ошибок. Большинство инструментов является бесплатными, что исключает рост нагрузки на бюджет.

ВАЖНО! Техническая реализация имеет критическое значение при продвижении. В рамках оптимизации сайта стоит уделять внимание 301 редиректу, настройкам Sitemap и ошибок 404, а также отсутствию «технического спама».

Требования к сайтам со стороны поисковых систем становятся все строже. Это увеличивает трудоемкость продвижения и удержания достигнутых позиций. Успешное развитие сайта возможно только при грамотном, комплексном подходе, отсутствии неточностей и ошибок.

Почему продвижение ресурса стоит доверять профессионалам?

Привлечение специалистов к продвижению сайта позволит избежать многих проблем.

  • Публикация некачественного контента, содержащего заимствованную информацию или недостоверные сведения.

  • Нерегулярное обслуживание сайта. Накапливание технических проблем, провоцирующих падение позиций.

  • Некорректная настройка ресурса, препятствующая эффективному продвижению и удобной работе с клиентами.

  • Игнорирование требований поисковых систем в части работы определенных сервисов и страниц.

  • Использование методов раскрутки, не поддерживаемых сообществом, безвозвратное падение рейтинга компании или бренда.

  • Неправильная настройка контекстной рекламы, растрачивание внушительного объема средств без видимого результата.

  • Несоответствие оформления ресурса имеющимся тенденциям. Применение устаревших решений, отпугивающих аудиторию.

  • Отсутствие плодотворной работы с сервисами, предлагаемыми поисковыми системами.

Перечисленные сложности являются типовыми. Возможно допущение прочих ошибок, устранение которых потребует значительного количества времени, нервов и средств.

Работа со специалистами исключит неблагоприятное развитие событий, позволит планомерно развивать бизнес, минуя технические проблемы.

Кому поручить продвижение сайтов в Санкт-Петербурге?

Чтобы заказать раскрутку и продвижение сайтов в Санкт-Петербурге, обратитесь в компанию YaGooru. Мы предлагаем прогрессивные решения, направленные на создание, развитие и стабильную работу ресурсов. Воспользоваться нашими услугами могут частные лица, коммерческие организации и государственные учреждения.

Преимущества сотрудничества.

  • Профессиональная команда. В компании работают специалисты с богатым опытом. За их плечами сотни реализованных проектов и многочисленные благодарственные письма. Сотрудники используют все свои знания и навыки для достижения намеченных целей.

  • Решения задач любой сложности. Компания принимает типовые и нестандартные заказы. Возможно взаимодействие с узкоспециализированными предприятиями, выпускающими особую продукцию.

  • Прозрачные расценки. Стоимость работ прописывается в договоре. Клиенты не оплачивают сторонние сборы и комиссии. По всем выполненным операциям предоставляется отчет.

Заказчикам доступен широкий спектр услуг. Наряду с базовой раскруткой возможно продвижение на Яндекс.Картах, популяризация в социальных сетях, программирование и техническое сопровождение ресурсов.

Доверяя развитие бизнеса профессионалам, Вы принимаете верное решение.