Тонкости настройки контекстной рекламы: факторы, заслуживающие внимания

Настройка контекстной рекламы – востребованная услуга, обеспечивающая стабильное продвижение сайта. Она позволяет привлечь новых посетителей, рассказать о выгодных предложениях, раскрутить новую франшизу. Заказать соответствующие работы могут коммерческие организации, государственные учреждения и частные лица.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это способ продвижения товара или услуги в рамках поисковой выдачи. Размещение контекстной рекламы (объявления) происходит над или под результатами поиска. Возможно использование дополнительных блоков, предусмотренных площадкой.

Рекламодатель может создать объявление самостоятельно или воспользоваться услугами по настройке контекстной рекламы. Второй вариант наиболее предпочтителен. Он позволяет избежать многих ошибок, допускаемых неопытными пользователями:

  • ведение контекстной рекламы с перерасходом денежных средств;

  • неправильный подбор ключевых слов;

  • некорректная настройка времени и локации;

  • неправильная корректировка ставок.

Перечисленные проблемы являются наиболее распространенными. Существуют и более мелкие упущения, не позволяющие настроить рекламу должным образом.

Почему стоит заказывать контекстную рекламу у специалистов?

Заказывая настройку контекстной рекламы у профессионалов, клиент получает следующие преимущества.

  • Своевременная корректировка рекламной компании. Настройка и ведение контекстной рекламы осуществляется в рамках актуальных тенденций. Это позволяет занимать лидирующие места в выдаче, привлекать максимальное количество клиентов.

  • Снижение стоимости контекстной рекламы. Специалисты осуществляют грамотное ведение рекламной компании. Они учитывают потребности целевой аудитории, специфику товаров и услуг клиента. Подобный подход позволяет загрузить отдел продаж новыми заявками без переплат со стороны заказчика.

  • Готовность к действиям. Услуги по контекстной рекламе предполагают плотное сотрудничество заказчика и исполнителя. При необходимости агентство контекстной рекламы корректирует стратегию продвижения, добавляет лоты. Оперативность действий позволяет сохранять и улучшать позиции, своевременно реагировать на изменение ситуации.

  • Отчет о выполненной работе. Стоимость настройки контекстной рекламы прописывается в договоре, отображается в прайсе исполнителя. По результатам работ заказчик получает исчерпывающий отчет. Он содержит сведения о выполненных операциях и достигнутых результатах.

Специалисты работают с Google Ads и контекстной рекламой Яндекса. Они внимательны к параметрам каждой площадки, делают все возможное для достижения наилучшего результата.

Что стоит учитывать при настройке контекстной рекламы?

Настройка контекстной рекламы – комплексная процедура, требующая должного внимания от исполнителя. При проведении работ учитывается порядка 10 факторов, каждый из которых обладает собственными особенностями.

Конкуренция

Цена за клик определяется популярностью поискового запроса, в рамках которого осуществляется продвижение. За получение выгодного места в выдаче ведутся ожесточенные торги, сопровождающиеся кратным повышением ставок. Побеждает участник, установивший максимальную цену за клик.

ВАЖНО! Для компаний со скромным бюджетом устанавливаются жесткие рамки по торгам. Это исключает перерасход средств при борьбе с сильным конкурентом.

Объем издержек на рекламу определяется после анализа рынка. При работе в конкурентных нишах не обойтись без крупных финансовых трат. В противном случае эффективность популяризации компании будет стремиться к нулю.

Тематика

Каждая тематика обладает собственным уровнем популярности. Наиболее востребованными направлениями являются компьютеры, автомобили, товары для здоровья и красоты, а также аналогичные сегменты. Работа в подобных нишах связана с высокой конкуренцией и дополнительными финансовыми вливаниями.

ВАЖНО! Некоторые тематики имеют крайне узкую направленность, например производство каких-либо деталей или компонентов. Для работы в подобных сферах достаточно минимального бюджета, при этом эффект будет колоссальным.

Регион

Организациям, реализующим товары по России, рекомендуется осуществлять региональное деление компаний. Это позволит подстроиться под особенности локаций, существенно повысит эффективность контекстного продвижения.

ВАЖНО! Одно из преимуществ регионального деления – тщательный контроль за расходованием ресурсов. При этом можно устанавливать фильтры, актуальные для ситуации на той или иной территории.

Региональные факторы аналогичны тематическим: в одних регионах отмечается высокая активность целевой аудитории, в других – низкая.

Ключи

Правильное использование ключей позволят увеличить охват рекламы, обеспечивает эффективное использование средств. При сборке семантического ядра специалисты используют ключи следующих групп.

  • Запросы с участием рекламируемого бренда или предприятия.

  • Ключи, связанные с брендами конкурирующих организаций.

  • Продающие запросы со словами «заказать», «купить» и пр.

  • Запросы на получение дополнительной информации, связанные с отзывами или обзорами.

  • Ключи общего информационного содержания.

Ряд ключей содержит определенный вопрос, например «как настроить карбюратор» или «как постричь собаку». При работе с ними следует проявлять особое внимание. Важно, чтобы объявление заинтересовывало пользователя возможностью получения ответа. В противном случае переход будет потрачен впустую.

ВАЖНО! Начинать работу с запросами стоит при наличии крупного семантического ядра. Это уточнить объем затрат, исключит нехватку рекламного бюджета в ответственный момент.

CTR

CTR показывает отношение количества кликов к числу показов. Чем выше данное значение, тем эффективнее рекламная компания, проводимая организацией.

ВАЖНО! Успешные рекламодатели могут рассчитывать на поддержку со стороны Яндекс и Гугл. При высоких значениях CTR системы снижают тарифы на продвижение. При этом возможен и обратный эффект. Неправильно настроенные объявления, пользующиеся малой популярностью, продвигаются по повышенной цене.

Релевантность

Высокая релевантность объявления гарантирует полное удовлетворение потребностей клиента. Такие предложения содержат четкие формулировки, привлекают наибольшее количество пользователей.

ВАЖНО! Использование кликбейтных заголовков не всегда положительно сказывается на релевантности. Предложения из ряда «Не покупайте машину, пока не прочитаете нашу статью» вызывают раздражение у пользователей.

Посадочная страница

Важно не только правильно настроить рекламу, но и соответствующе подготовить страницу, на которую осуществляется переход. Информация в рамках целевого ресурса должна соответствовать запросу, иметь четкое и понятное изложение. Если контекстная реклама является обычной «приманкой», пользователи покинут страницу, не выполнив целевых действий.

ВАЖНО! Подготовкой контента на посадочную страницу должны заниматься профессионалы. В случае с публикацией текстового материала необходимо привлекать опытных копирайтеров. Они подготовят оптимизированные SEO-тексты, обеспечат необходимый уровень заспамленности и уникальности.

Минус-слова

Минус-слова повышают CTR объявлений, отсеивая запросы пользователей по смежной тематике. Они размещаются в соответствующем разделе при настройке контекстной рекламы, подбираются индивидуально для каждой рекламной компании.

ВАЖНО! Подбору минус-слов предшествует тщательная аналитическая работа. Некорректно принятые решения способны отсеять целевой трафик и снизить эффективность объявления.

Функционал личного кабинета предусматривает добавление и удаление минус-слов в процессе рекламной компании. Это позволяет своевременно реагировать на изменение ситуации, существенно корректировать состав ЦУ.

Остановка компании и ее последующий перезапуск

Некоторые организации принимают решение остановить рекламную компанию. Впоследствии они осуществляют ее повторный запуск в надежде на прежний результат. Такой вариант развития событий маловероятен. За время отсутствия объявления в выдаче могут измениться алгоритмы ранжирования, предпочтения пользователей и прочие факторы. Велик риск того, что компания, отлично работавшая 3 месяца назад, окажется неприспособленной к существующим реалиям.

ВАЖНО! Перед повторным запуском компании проводится ее тщательный аудит. Специалисты вносят изменения, позволяющие восстановить прежние позиции. В ряде случае присутствует возможность по расширению целевой аудитории, которой непременно стоит воспользоваться.

При продвижении товара или услуги посредством контекстной рекламы не рекомендуется останавливать компанию. Это провоцирует дополнительные риски, способствующие быстрой потерей достигнутого результата.

Кому поручить настройку контекстной рекламы в Санкт-Петербурге?

Обращение в компанию YaGooru позволит заказать настройку контекстной рекламы в СПБ на высоком профессиональном уровне. Мы осуществляем продвижение организаций в ведущих поисковых системах, прикладываем все имеющиеся силы для достижения целей, намеченных клиентами.

Наши заказчики получают широкий спектр преимуществ.

  • Экономия времени. Работы выполняются с должной оперативностью. Отлаженное взаимодействие членов команды гарантирует отсутствие временных потерь и своевременную реакцию на изменение ситуации.

  • Укомплектованный штат. В компании работают маркетологи, копирайтеры, таргетологи, программисты и прочие специалисты, обеспечивающие продвижение ресурсов. Мы не привлекаем сторонних исполнителей, гарантируем качественное выполнение работ.

  • Высокий профессионализм. Штатные сотрудники обладают богатым опытом. Они реализовали сотни проектов различной сложности и направленности.

  • Многообразие дополнительных услуг. Клиенты также могут заказать разработку и продвижение сайтов, раскрутку организации на Яндекс.Картах, техническое сопровождение и модернизацию ресурсов. Перечень услуг неуклонно растет, регулярно появляются новые, интересные предложения.

Команда YaGooru гарантирует профессиональное решение поставленных задач. Мы поможем Вам и Вашему бизнесу достичь намеченных целей.

Заключение

Факторов, влияющих на рекламную компанию, существует огромное количество. Их отслеживание и учет по силам только опытным специалистам. Мастера грамотно расшифруют статистику, введут ограничения по ставкам, примут необходимые меры, связанные с коррекцией рынка.